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來源:網絡整理 作者:中國新聞視線網小編 發布時間:2019-10-22 12:54

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  在這個國慶假期,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部主旋律電影引爆網絡。《中國機長》更是在上映22天后,票房近27億,成為中國電影市場影史票房第10位,票房口碑雙豐收。

  最近,華為總裁任正非在觀看《中國機長》后簽發題為《觀后感》的總裁辦電子郵件,很多華為員工在內部論壇發表各種觀后感引發熱議。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  華為管理顧問田濤點贊了英雄機組的信念感和專業能力,他發表觀后感說:“它(《中國機長》)是關于信念的故事,是關于自我戰勝和戰勝外部險惡挑戰的故事,是關于團隊精神的故事,也是關于戰略冒險的故事,同時也是關于戰術能力、專業能力的故事。”

  許多員工也表示從電影中看到了專業能力的重要性,在平時的工作和學習中努力積累,才有底氣去應對各種突發狀況。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  不得不說《中國機長》除了讓觀眾真切感受當時場景外,更讓大家體會到職業人專業的態度。其中,《中國機長》手機獨家合作伙伴榮耀手機,以專業品質參與到影片奇跡的誕生中,通過與《中國機長》IP充分捆綁,收獲一大波熱度,贏得了品牌口碑。那么,榮耀又是怎么做的呢?

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  一、大IP聯手大品牌,看榮耀如何開展電影營銷

  眾所周知,《中國機長》集結國內知名導演和眾多優秀演員,講述一個驚心動魄的空中故事。改編自真人真事,也讓這部電影具有極高的話題度。榮耀手機作為電影手機獨家合作伙伴,利用電影IP成功引爆品牌效應,為品牌打出了漂亮的一仗。

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  榮耀充分利用自身合作伙伴身份,不僅在電影首映禮上精彩亮相,以榮耀20PRO+榮耀智慧屏雙產品助力首映式成功開展,更是充分發掘電影IP附加效應,自然借勢電影流量。通過發布一系列內容,強化自身手機獨家合作伙伴身份,加深用戶對榮耀品牌印象。

  不僅如此,榮耀巧妙結合影片內容,以“榮耀時刻”“榮耀之美”為切入點,制作長圖、海報,進一步擴散榮耀手機的產品力。

  “榮耀時刻”“榮耀之美”的傳播不僅實現電影內外價值聯動,強化榮耀與《中國機長》品牌關聯度,也加深用戶對榮耀手機超強攝影的認知。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  二、榮耀潮時尚大使李現加持,品牌與電影聯結更進一步

  李現在《中國機長》的出現,引起了粉絲與網友的關注與熱議。而李現除了在影片中扮演管制員之外,他還有另一個身份——榮耀潮時尚大使。

  榮耀敏銳的抓住這一點,將李現所出現的電影片段包裝為福利,產出精品素材。與此同時,榮耀在宣傳過程中,將李現同款手機榮耀20S、李現簽名照等作為參與獎勵,引發李現粉絲的瘋狂打call。粉絲在安利自己idol的同時,也是在進一步加深榮耀手機與《中國機長》IP的深層綁定。而榮耀手機“接地氣,懂粉絲”的行為,也受到了粉絲的支持,在榮耀發布的相關視頻中,有關李現的微博視頻播放量最高近422萬。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  三、洞察影片精神內核,生而平凡活出榮耀釋放品牌理念

  作為《中國機長》手機獨家合作伙伴,榮耀手機不僅產出亮眼內容,更從影片中平凡人在崗位上的堅守與榮耀時刻出發,完美嵌入影片話題點,發起#尋找平凡榮耀者#影像征集活動。

  將視角聚焦在平凡崗位上盡職盡責的老師、醫生、消防員、工人等人身上,號召大家拿起手機,用鏡頭記錄下生活中珍貴的榮耀時刻。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  隨后榮耀聯手ELLEMEN睿士打造的微電影《生而平凡 活出榮耀》更是與《中國機長》主旨一脈相承,將大情懷與平凡人的榮耀相結合,引起用戶情感共振,深度釋放品牌理念,突出品牌主張,可謂此次合作的“點睛之筆”。

  此次榮耀手機和《中國機長》合作,從娛樂、情感兩方面滲透目標用戶,并基于雙方用戶群體、內核理念等方面的共通,完成了從品牌理念到IP價值聯動與資源互導,讓更多人了解并認識榮耀。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  作為互聯網第一的手機品牌,榮耀手機始終堅持面向用戶,傳遞“活出,我的榮耀”的品牌理念,始終堅持以專業、科技給廣大用戶帶來更加高品質的產品體驗。也正是由于這個堅持,榮耀與《中國機長》聯手合作,實現品牌聲量的全方位擴散。無論是基于影片植入打造榮耀產品力,還是捆綁IP輸出品牌理念,榮耀選擇一種更貼近用戶的方式,用頗具共鳴的影像故事,為產品賦予深度,拉進品牌與用戶的距離,讓榮耀更好地走進受眾心中,留下深刻印象。

華為榮耀X《中國機長》,大品牌與大IP的聯合營銷

  隨著手機品牌傳播越來越多樣化,與電影的融合營銷也越來越受到關注。榮耀與《中國機長》從內容到主旨內核層層遞進的營銷給我們做出了很好的示范。在將來,榮耀與電影還會有怎樣的合作,我們不妨表示期待。

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